MyPersona
Verstehen Sie Ihre Zielgruppen
MyPersona
Von ethnografischem Einblick bis zur trennscharfen Typologie – aus einer Hand.
Von ethnografischem Einblick bis zur trennscharfen Typologie – aus einer Hand.
Zwei methodische Säulen, die sich gegenseitig verstärken – für ein umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppen.
Die qualitative Typenbildung ist der Grundlagen-Part im MyPersona-Paket. Wir decken die kontextindividuellen Insights und Relevanzfelder Ihrer vorhandenen bzw. potenziellen Zielgruppen auf und verdichten sie anfassbar.
Die quantitative Segmentierung umfasst die konkrete empirische Ableitung von Zielgruppen und trennscharfen Personas auf Basis einer umfangreichen quantitativen Befragung – sowohl bei Bestandskunden als auch bei Nichtkunden.
Erleben Sie Ihre Zielgruppen in ihren eigenen Lebenswelten. Facettenreiche Einblicke zu Einstellungen und Verhaltensweisen in der Alltagsrealität mithilfe von Tagebüchern sowie aussagekräftigen Fotos und Videos.
Mittels zielgruppenrepräsentativer Online-Befragungen werden trennscharfe Gruppen-Segmente erstellt, so dass Sie Ihre Kunden und Kaufinteressenten bestmöglich verstehen und erreichen.
Entdecken Sie unbewusste Motive, Einstellungen und Werte sowie verborgene Wirkungszusammenhänge. Mithilfe empathischer Dialoge werden relevante Schlüsselfaktoren und Bedürfnis-Strukturen beleuchtet.
Personas geben Ihren Zielgruppen ein Gesicht. Auf Basis soziodemographischer, psychographischer sowie verhaltensspezifischer Merkmale repräsentieren sie bestmöglich das jeweilige Segment.
Zwei methodische Säulen, die sich gegenseitig verstärken – für ein umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppen.
Die qualitative Typenbildung ist der Grundlagen-Part im MyPersona-Paket. Wir decken die kontextindividuellen Insights und Relevanzfelder Ihrer vorhandenen bzw. potenziellen Zielgruppen auf und verdichten sie anfassbar.
Erleben Sie Ihre Zielgruppen in ihren eigenen Lebenswelten. Facettenreiche Einblicke zu Einstellungen und Verhaltensweisen in der Alltagsrealität mithilfe von Tagebüchern sowie aussagekräftigen Fotos und Videos.
Entdecken Sie unbewusste Motive, Einstellungen und Werte sowie verborgene Wirkungszusammenhänge. Mithilfe empathischer Dialoge werden relevante Schlüsselfaktoren und Bedürfnis-Strukturen beleuchtet.
Die quantitative Segmentierung umfasst die konkrete empirische Ableitung von Zielgruppen und trennscharfen Personas auf Basis einer umfangreichen quantitativen Befragung – sowohl bei Bestandskunden als auch bei Nichtkunden.
Mittels zielgruppenrepräsentativer Online-Befragungen werden trennscharfe Gruppen-Segmente erstellt, so dass Sie Ihre Kunden und Kaufinteressenten bestmöglich verstehen und erreichen.
Personas geben Ihren Zielgruppen ein Gesicht. Auf Basis soziodemographischer, psychographischer sowie verhaltensspezifischer Merkmale repräsentieren sie bestmöglich das jeweilige Segment.
Sechs Kompetenzfelder, die aus Daten wirksame Entscheidungsgrundlagen machen.
Perfekte Kombination aus qualitativen und quantitativen Untersuchungen. Tiefes Verständnis der Persönlichkeiten, Werte, Lebensstile, Wünsche und Motive Ihrer Traumkunden.
Keine generischen Modelle. Wir entwickeln ein spezifisches System, individuell zugeschnitten auf Ihre Branche, Ihren Markt und Ihre Zielgruppen.
Advanced Analytics auf dem neuesten Stand der Forschung – für die bestmöglichen Erkenntnisse. Stetig weiterentwickelt.
Wir identifizieren Ihre Markenpositionierung inkl. emotionaler und rationaler Werte zur Intensivierung der Kunde-Marke-Beziehung.
Fundierte, handlungsorientierte und belastbare Erkenntnisse für Ihren optimalen Beziehungsaufbau in Marketing, Vertrieb oder Produktentwicklung.
Langfristige Profilierung gegenüber den Wettbewerbern – Ihre Traumkunden optimal erreichen, Kundenpotenzial besser ausschöpfen.
Sechs Kompetenzfelder, die aus Daten wirksame Entscheidungsgrundlagen machen.
Perfekte Kombination aus qualitativen und quantitativen Untersuchungen. Tiefes Verständnis der Persönlichkeiten, Werte, Lebensstile, Wünsche und Motive Ihrer Traumkunden.
Keine generischen Modelle. Wir entwickeln ein spezifisches System, individuell zugeschnitten auf Ihre Branche, Ihren Markt und Ihre Zielgruppen.
Advanced Analytics auf dem neuesten Stand der Forschung – für die bestmöglichen Erkenntnisse. Stetig weiterentwickelt.
Wir identifizieren Ihre Markenpositionierung inkl. emotionaler und rationaler Werte zur Intensivierung der Kunde-Marke-Beziehung.
Fundierte, handlungsorientierte und belastbare Erkenntnisse für Ihren optimalen Beziehungsaufbau in Marketing, Vertrieb oder Produktentwicklung.
Langfristige Profilierung gegenüber den Wettbewerbern – Ihre Traumkunden optimal erreichen, Kundenpotenzial besser ausschöpfen.
Erfolgreiche Marketingstrategie mittels individueller Zielgruppensegmentierung.
Erfolgreiche Marketingstrategie mittels individueller Zielgruppensegmentierung.
Zwei zentrale Begriffe der Zielgruppenanalyse – kurz und verständlich erklärt.
Der Begriff „Zielgruppe“ bezeichnet eine Gruppe von Personen, die aufgrund ihrer gemeinsamen Eigenschaften eine in sich homogene Teilmenge des Gesamtmarktes bildet.
Mittels umfassender Konsumentenbefragung und anschließender Segmentierung werden Konsumenten in gleichartige Cluster eingeteilt – differenziert nach demografischen, sozioökonomischen und psychografischen Aspekten sowie Kauf- und Mediennutzungsverhalten. Zielgruppen bleiben dabei abstrakt.
Personas (lat. Masken) sind hypothetische, fiktive Zielpersonen, abgeleitet aus Beobachtungen realer Menschen und Gesprächen mit ihnen.
Sie stehen stellvertretend für reale Zielgruppen und vereinen deren Einstellungen, Verhaltensweisen, Bedürfnisse, Ziele und Präferenzen zu prototypischen Personas. Damit werden Zielgruppen konkret und greifbar.
Zwei zentrale Begriffe der Zielgruppenanalyse – kurz und verständlich erklärt.
Der Begriff „Zielgruppe“ bezeichnet eine Gruppe von Personen, die aufgrund ihrer gemeinsamen Eigenschaften eine in sich homogene Teilmenge des Gesamtmarktes bildet.
Mittels umfassender Konsumentenbefragung und anschließender Segmentierung werden Konsumenten in gleichartige Cluster eingeteilt – differenziert nach demografischen, sozioökonomischen und psychografischen Aspekten sowie Kauf- und Mediennutzungsverhalten. Zielgruppen bleiben dabei abstrakt.
Personas (lat. Masken) sind hypothetische, fiktive Zielpersonen, abgeleitet aus Beobachtungen realer Menschen und Gesprächen mit ihnen.
Sie stehen stellvertretend für reale Zielgruppen und vereinen deren Einstellungen, Verhaltensweisen, Bedürfnisse, Ziele und Präferenzen zu prototypischen Personas. Damit werden Zielgruppen konkret und greifbar.
In einem unverbindlichen Gespräch zeigen wir Ihnen, wie MyPersona datenbasierte Personas und individuelle Segmente für Ihre Marketing- und Produktstrategie liefert.
In einem unverbindlichen Gespräch zeigen wir Ihnen, wie MyPersona datenbasierte Personas und individuelle Segmente für Ihre Strategie liefert.
Streng DSGVO-konform, Hosting in Deutschland und ISO-zertifizierte Prozesse für den maximalen Schutz Ihrer Studiendaten.
Streng DSGVO-konform, Hosting in Deutschland und ISO-zertifizierte Prozesse für den maximalen Schutz Ihrer Studiendaten.
Personas werden auf Basis echter Daten entwickelt: quantitativer Marktforschung, qualitativen Tiefeninterviews und — wenn vorhanden — CRM- und Verhaltens-Daten. Wir verdichten das zu drei bis sechs archetypischen Zielpersonen mit Motiven, Pain Points, Kaufkriterien und Medien-Nutzung. Nur Personas, die auf Daten basieren, sind strategisch belastbar.
Meist drei bis fünf. Mehr verwässern den Fokus, weniger decken Marktsegmente nicht ab. Entscheidend ist, dass jede Persona ein klar abgegrenztes Kaufverhalten und eigene Ansprache-Trigger hat — nicht nur eine andere Demografie.
Zielgruppe ist demografisch-quantitativ (z. B. „Frauen 30–45, urban, mittleres Einkommen“), Persona ist eine konkretisierte, qualitativ beschriebene Person innerhalb dieser Zielgruppe. Personas machen abstrakte Zielgruppen-Beschreibungen greifbar für Produkt, Marketing und Vertrieb.
Wir kombinieren quantitative Segmentierungs-Verfahren (Cluster-, Faktoren- und Latent-Class-Analysen) mit qualitativen Tiefeninterviews. Ergänzt um Social-Listening und Verhaltens-Daten entstehen datengetriebene Personas mit echtem Erklärungswert — keine Stereotypen.
Alle zwei bis drei Jahre ist eine Überprüfung sinnvoll; nach größeren Marktveränderungen (neue Wettbewerber, Preissprünge, neue Kanäle) auch früher. Wir bieten kurze „Persona-Updates“ an, die nicht den gesamten Prozess neu aufrollen, sondern gezielt die Veränderungen prüfen.
Starten Sie jetzt mit einem unverbindlichen Erstgespräch. Gemeinsam finden wir heraus, wie MyPersona exakt auf Ihre Marke, Ihre Branche und Ihre Zielgruppen zugeschnitten wird.
Starten Sie jetzt mit einem unverbindlichen Erstgespräch und erfahren Sie, wie MyPersona auf Ihre Marke und Zielgruppen zugeschnitten wird.