Wir befragen Menschen, weil wir nicht wissen, was in ihren Köpfen vorgeht. Was aber, wenn dieses Nichtwissen verschwindet? Mit dieser Frage beginnt der Essay „Das Ende der Befragung?“ von Cogitaris-Geschäftsführer Aydin Nasseri. Er ist in der aktuellen Ausgabe der planung&analyse (09/2026) erschienen – im Dossier „Die Neuordnung der Marktforschung“ – sowie auf dem Branchenportal marktforschung.de.
Worum es in dem Essay geht
Den Anstoß gab ein Vortrag von Yuval Noah Harari in Davos: Die KI sei kein Werkzeug mehr, sondern ein Akteur, der selbst spricht und entscheidet. Der Essay denkt diese Beobachtung für die empirische Forschung zu Ende – entlang von drei Entwicklungen, die das Fundament der Branche verschieben könnten:
- Permanente Zustandsmessung: Systeme messen Reaktionen, bevor überhaupt jemand eine Frage stellt.
- Synthetische Populationen: Simulierte Stichproben treten an die Stelle des klassischen Feldes.
- Agentische Konsumentinnen und Konsumenten: KI-Agenten kaufen im Auftrag von Menschen ein und verhandeln mit der KI des Anbieters.
„Wer simuliert statt befragt, braucht jemanden, der die Simulation prüft.“Aydin Nasseri, „Das Ende der Befragung?“, planung&analyse 09/2026
Die neue Rolle der Forschenden
Für jemanden, der sein Berufsleben mit Fragebögen verbracht hat, ist das keine bequeme Aussicht – das räumt der Essay offen ein. Zugleich zeigt er, welche Aufgabe daraus entsteht: Statt Fragen zu stellen, prüfen Forschende künftig, ob die Modelle noch mit dem übereinstimmen, was Menschen tatsächlich tun. Die Befragung wird damit nicht überflüssig, sie bekommt eine neue Funktion – als Referenzpunkt, an dem sich Simulationen messen lassen müssen. Für die Branche stünde damit mehr bevor als eine technische Neuerung am Rand: eine methodische Neuvermessung.
Der Essay schließt mit einer offenen Frage, die Aydin Nasseri auch zur Diskussion stellt: Wie viel Befragung bleibt in zehn Jahren übrig?
Den vollständigen Essay lesen
Der Essay ist auf marktforschung.de frei zugänglich: „Das Ende der Befragung?“ auf marktforschung.de. Einen Überblick über das gesamte Dossier gibt die Heftvorstellung: „Die Neuordnung der Marktforschung“ (planung&analyse 09/2026).
Vertiefende Beiträge aus unserem Blog: das Interview zur Insights Industry 2035, Synthetische Daten in der Marktforschung und Warum KI und menschliche Expertise zusammengehören.
Quelle: Aydin Nasseri, „Das Ende der Befragung?“, Essay, planung&analyse, Ausgabe 09/2026, Dossier „Die Neuordnung der Marktforschung“; ebenfalls erschienen auf marktforschung.de, September 2026. Cover: planung&analyse.